贝玲妃借电商重回中国阛阓白丝 在线
10月28日，贝玲妃在中国阛阓有了新行动，品牌官方微信公众号晓示，贝玲妃国际旗舰店于当日开业，当今全店居品均显现0东说念主付款，也暂无客服东说念主员进行回复。业内东说念主士指出，贝玲妃礼聘从电商渠说念总结，好像是因为不思打消中国阛阓，又不思高本钱开店或重启低效果的传统门店。外资好意思妆品牌公共化趋势彰着，对中国破钞者招引力下跌，在此情况下，追求性价比的中国破钞者让国货好意思妆获得发展契机，此消彼长间，国际好意思妆状态不再，中国好意思妆快速崛起。
9个月后再总结
贝玲妃官宣总结。10月28日，品牌官方微信公众号发布了一则名为《“贝”感帮忙“妃”凡重启》的推文，并晓示贝玲妃国际旗舰店于10月28日老成开业。早在10月25日，贝玲妃就曾发布总结音问，而该公众号的上一篇推文还停留在2023年12月29日，于今已时隔10个月，公众号背后的运营方莫得发生变化，仍旧是路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司。
贝玲妃国际旗舰店于10月28日10点老成运转销售居品，比拟于国际官网，贝玲妃国际旗舰店在售品类并未几，仅有眉笔、腮红、妆前乳等几款热点单品。正巧“双11”时期，品牌也推出了相应的大促行径，但在居品价钱上并无彰着优惠，主要以下单施助小样的模式进行促销。不外，这一波静暗暗的试探并未激勉波浪。当今，上述旗舰店有341个粉丝，自开售后至北京商报记者发稿，全店居品付款东说念主数显现为零。
贝玲妃在中国阛阓曾经风靡一时。蒲公英腮红、猪油膏、“反恐精英”打底等皆是炙手可热的明星单品。2020年底，通过丝芙兰，贝玲妃参预寰球81座城市，线下网点数卓越270家。
然而，2023年12月28日，贝玲妃在天猫、京东、抖音等多个电商平台发布公告，暗示品牌官方旗舰店将在2024年1月28日已毕运营。2024年2月，品牌运转从其时独一的线下销售渠说念丝芙兰惶恐。已毕当今，贝玲妃在中国无实体门店，丝芙兰伴计也向北京商报记者暗示，贝玲妃居品撤出丝芙兰依然有一段时候了，当今还未收到再行上架的见知。
贝玲妃公关负责东说念主向北京商报记者证据了发布总结音问的信得过性，但关于改日贝玲妃在中国阛阓的认识等问题则暂时莫得修起。
电商试水
与品牌官方微信公众号的运营方不同，贝玲妃天猫国际旗舰店的运营方为“UCO COSMETIC悠可化妆品有限公司”，即一家好意思妆品牌电商功绩商。企业官网显现，悠可功绩于80多个国内和国际当先的高端破钞品牌，其中就包括贝玲妃。
当今，贝玲妃仅有天猫旗舰店一个线上销售渠说念。抖音官方账号注册信息则仍显现为路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司。关于是否会接办贝玲妃其他渠说念的运营，北京商报记者通过邮件和电话的神色关连了悠可化妆品有限公司，但已毕发稿未获赢得复。
内容上，在破坏、好意思妆等范畴，中国电商企业为国际品牌提供运营功绩的情况并不极端。娇韵诗、MAC等繁密好意思妆品牌皆是悠可的合营伙伴；宝尊电商则为Gucci古驰、阿玛尼等品牌提供电商运营功绩。从悠可官网对自身的先容来看，企业不错提供全渠说念运营，售前掂量、导购、售后问题搞定、破钞者体验追踪等多项功绩，悠可的一则招聘信息则显现，公司由前阿里巴巴国际业务副总裁掌舵。但显然，熟悉国内平台运行门径的悠可，好像是贝玲妃总结的较好礼聘。
先锋范畴巨匠张培英觉得，礼聘悠可进行合营，不错让专科的东说念主作念专科的事，悠可在化妆品范畴有着平凡的渠说念资源以及熟谙的运营体系等，关于贝玲妃本人来说亦然镌汰风险、减少本钱的风物。但是，关于悠然而否能把贝玲妃推向新的高度仍有待不雅察，“悠可运营着多个好意思妆品牌，难以将沿途资源和元气心灵倾向于贝玲妃。同期，保握品牌原有调性和特质元素关于代运营商来说亦然比较大的教师”。
挑战加重
内容上，贝玲妃是在中国阛阓较早迈入电商范畴的品牌。早在2011年就开设了天猫旗舰店，但开业不到半年就关店，直到2017年才再度入驻天猫，同期也开设了京东旗舰店。彼时的2017年，贝玲妃如今的敌手们——国货好意思妆品牌完好意思日志和花西子才刚刚确立。这六年时候是中国电商的速即发缓期，“抢跑”的贝玲妃并未收拢契机，直至电商发展火热后才卷土重来。
男同按摩但好景不常，贝玲妃天猫旗舰店于本年1月底老成关闭，如今再度总结，却濒临着更为严峻的教师。公开数据显现，2023年中国化妆品销售限制达7972亿元，其中，国货好意思妆销售额同比增长21.2%，阛阓份额达50.4%，初度卓越国际化妆品品牌。
要客掂量院院长周婷坦言，贝玲妃礼聘从电商渠说念总结，是因为不思打消中国阛阓，又不思高本钱开店或重启低效果的传统门店，便只可依靠线上卷土重来。“外资好意思妆品牌公共化趋势彰着，对中国破钞者招引力下跌。在这种情况下，追求性价比的中国破钞者让中国好意思妆品牌获得发展契机，此消彼长间，国际好意思妆状态不再，中国好意思妆快速崛起。”
周婷直言，贝玲妃的总结并莫得太多改革举措，可见品牌方莫得作念好迷漫准备，具有一定尝试的因素。贝玲妃思回生，只可解除中国品牌实施相反化竞争。提升品牌形象，针对高端阛阓，解除公共阛阓的尖锐化竞争，并充分应用数字化时期，建造私域，开脱依赖平台流量的被迫阵势。
张培英则觉得，贝玲妃思要在中国阛阓获得重生，开端要加大居品的研发改革，同期要翻开线上线下全渠说念，允洽中国破钞者的破钞风俗，在高端好意思妆范畴，线下店关于塑造品牌形象来说是具有必要性的。
北京商报记者 蔺雨葳白丝 在线